據了解，首屆中國觀音故里旅游節會徽主要由觀音種子印、平安結、蓮花三部分組成，意為吉祥和諧，旅游順達之意。據設計者司徒華介紹，通過會徽將觀音文化符號化，使觀音文化深得人心。
本屆旅游節的吉祥物為蓮花寶寶。2007年中美滑水賽中，蓮花寶寶作為吉祥物曾風靡遂寧，受到各界高度好評。活潑可愛又純潔的蓮花寶寶代表遂寧觀音故里的蓮花（觀音）之意，其活力四射的形象又代表了遂寧旅游的興起，最能體現遂寧的城市精神。
“許愿觀音故里，度假山水遂寧”為首屆活動的主題詞。主題詞揭示：作為中國觀音文化發祥地的遂寧，也是讓心靈度假的現代城市。舉辦本次中國觀音故里旅游節，祈愿所有游客和諧吉祥，在遂寧獲得一次觀音文化的熏陶之旅和心靈度假之旅。
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