今年，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，網(wǎng)紅所帶來(lái)的粉絲效應(yīng)蔓延到了旅游領(lǐng)域。近日，在途牛機(jī)票酒店戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，便邀請(qǐng)了大牌明星以及108位網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播，風(fēng)頭無(wú)二。然而，作為當(dāng)下一種新興的旅游營(yíng)銷(xiāo)方式，直播所暴露出的問(wèn)題也引起各方討論，有人認(rèn)為“曇花一現(xiàn)”，也有人表示要“堅(jiān)決走下去”，而毋庸置疑的是，“旅游 直播”潛藏的流量變現(xiàn)是這一形式能否發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

對(duì)于OTA來(lái)說(shuō)，目前的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸階段，傳統(tǒng)的服務(wù)和形式已不能再滿(mǎn)足當(dāng)前用戶(hù)的需要，旅游平臺(tái)需要在新的形式和內(nèi)容上尋找突破口。此前，各大旅游平臺(tái)都已通過(guò)贊助戶(hù)外真人秀或自己打造綜藝節(jié)目提升品牌知名度，也讓OTA看到了甜頭。加之，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播熱潮的興起，直播平臺(tái)內(nèi)容不斷擴(kuò)大，直播的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從室內(nèi)延伸到室外。從PC直播到手機(jī)直播，無(wú)論是各大網(wǎng)紅、旅游達(dá)人，還是普通游客都加入其中，引得各大OTA紛紛試水“旅游 直播”。

據(jù)悉，OTA與明星、網(wǎng)紅合作，推出旅游景點(diǎn)直播的情況不在少數(shù)，攜程、去哪兒、藝龍、途牛都分別推出了多款旅游直播產(chǎn)品。多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)表示，旅行直播體驗(yàn)是最容易操作的，其中蘊(yùn)藏著大量的旅游商機(jī)，參與感、互動(dòng)性體驗(yàn)是這一模式的優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒接受《生活時(shí)代》采訪(fǎng)時(shí)表示，“直播 旅游”是一種新型的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，“無(wú)論是哪種方式的直播，關(guān)鍵點(diǎn)是要找到新的吸引粉絲的方式尋求流量商業(yè)變現(xiàn)，而旅游是一種很好的結(jié)合點(diǎn)。OTA本質(zhì)是線(xiàn)上渠道和銷(xiāo)售結(jié)合的產(chǎn)物，哪里有流量就到哪里尋求商業(yè)，從這個(gè)角度看，OTA嘗試直播是一種正常化的表現(xiàn)”。